“双人一蛋”又小火了一把。
在这个临近情人节的日子，《蛋仔派对》应景地上线了一个名为“双人一蛋”的合作玩法。一上线，就在我的朋友圈狠狠地刷了波屏。
不仅有情侣up整活互坑，甚至有很多不常发朋友圈的单身朋友在摇人：“有人玩蛋仔派对吗？”
（数量暴增的小破站稿件）
确实有点超乎我的想象，但这却不是《蛋仔派对》近几个月以来的第一次出色表现。
今年的春节，除了万年“常青藤”的《王者荣耀》等几款国民手游高居榜单，又多了《蛋仔派对》这个新面孔。
这款游戏早在去年5月就已经上线，在越过上线之初的流量红利期，以及长达半年时间的长线运营后，《蛋仔派对》依旧在春节期间持续霸榜，成为网易破局的开年爆款。
（截止目前，《蛋仔派对》已经持续在App Store免费榜霸榜第50天）
已经上线了这么久的《蛋仔派对》，为什么还能火起来？
背负“骂名”的地狱开局
《蛋仔派对》的开局可以称得上是“地狱模式”。
2020年暑期，一款名为《糖豆人:终极挑战赛》的游戏通过主播及综艺效果爆棚的各类搞笑集锦视频，在国内爆火。这类主打闯关综艺玩法+吃鸡规则的游戏，也第一次出现在了大众的视野中。
玩法走红，就会成为近段时间的“流量密码”，迎来更多如雨后春笋般层出不穷的同类玩法游戏。
芬兰游戏厂商Kitka Games开发的《Stumble Guys》是一，由网易推出的潮玩盲盒题材《蛋仔派对》也是一。
次年，《蛋仔派对》陆续放出游戏设定以及部分玩法内容，受到了玩家褒贬不一的评价。有人抨击过度借鉴，但同样有人被潮玩背景所吸引。
彼时《糖豆人》《动物派对》等同类“友尽”游戏，均透露出即将推出手游版本的消息，更是将《蛋仔派对》推至风口浪尖，口碑骤降。
跌宕起伏的翻盘之路
竞品迫在眉睫，《蛋仔派对》也很快加快推进了发行进度。
被贴上“借鉴”标签的《蛋仔派对》先后经历了数次测试以及版本的调优，最终确定了做出自己特色化的方向：在游戏中设立类似于“创意工坊”的UGC系统，内嵌地图编辑器促使玩家在对局以外，使用装饰、地形、机关、物体和功能种组件来创作新的地图，自发为游戏提供充足的体验内容。
上线之初，凭借潮玩盲盒的世界观背景与Q弹可爱的蛋仔的组合，再加上足够丰富的关卡内容，《蛋仔派对》狠狠圈了波粉。
但随着时间推移，关卡的体验性逐渐到头，不足以支撑玩家后续的新鲜体验感，让其本身对于玩家的吸引力以及玩家对游戏内容的消费力都在缓步减少。
（上线后《蛋仔派对》的收入持续低迷，去年Q4才开始回暖）
在这之后，热度虽然有升有降，在表现较好的几个版本中也能数次登顶，但始终稳定维持了较低的流水，并不出彩。
如果你曾经接触过“工坊测试”以前的内容，你应该能够切身感受到，游戏的发展方向有了巨大的变化——它正在逐渐找到属于自己的出路。
脱胎于糖豆人玩法，通过内嵌地图编辑器、发展游戏社区，《蛋仔派对》无论是营销方向亦或者是玩法升级，都在试图将游戏氛围的主基调转变为“开黑”和朋友社交。
UGC方面打造也同样是《蛋仔派对》维持独特性竞争力的重要支撑。制作人 Kwan 曾透露，《蛋仔派对》每周产出的玩家自制地图，最高能达到百万级别。
经过长达半年的优化调整后，《蛋仔派对》在2022年的Q4开始实现了逆势翻盘。据data.ai等数据分析网站的估算，仅12月《蛋仔派对》的3日留存率就高达47.0%，7日留存率达32.2%。
上线半年，为什么还很能打？
春节期间横扫各类榜单，《蛋仔派对》在迎来流水大幅增长的同时，也成为了网易同期手游中收入最高的产品。
而宣布更新的双人合作玩法“双人一蛋”，更是将玩家的关注度引向了更高的位置，连续多日稳居快爆热门榜前3——已经上线了半年多的《蛋仔派对》，为什么还这么能打？
（热门榜比肩快爆内“爆款”的《暗区突围》《原神》）
《蛋仔派对》所拥有的强社交竞技属性，完美契合了春节前后的合家欢氛围。同时，游戏中内嵌了高自由度UGC创作模式，让游戏本身的话题力和共创力更上一层楼。
名声响当当的“国民级”手游《王者荣耀》，能够稳坐榜单带头大哥的位置，同样离不开其被赋予了超越游戏本身的全民社交属性，在更多时候成为了令人尴尬的社交场合中的破冰工具。
其次是玩法上，《蛋仔派对》易上手、轻度休闲的游戏风格也与如今的快节奏生活相对匹配，更适合熟人“开黑”和游戏内的“亲密社交”的社区氛围构建。
最后，眼下在“糖豆人like”玩法这条赛道上，《蛋仔派对》几乎一枝独秀，没有可以比肩的竞品可言。
现象级的《糖豆人》PC版长久以来苦外挂久矣，而被B站官宣代理的手游版本至今毫无动静；备受关注的《动物派对》端游版本至今仍在开发中，手游更是遥遥无期。
在无竞品分流的压力下，《蛋仔派对》似乎只要稳扎稳打、不出黑料，凭借长期往熟人社交方向发展的红利，就足以支撑未来的长线运营。
不过，“杀疯了”的《蛋仔派对》究竟是乘风而起的昙花一现，还是长久“蓄力”下的厚积薄发？仍在体验以及未来可能会体验的你们，才应该更有话语权。
文丨
